Teenus · 05

Google Ads audit

Google Adsi kontol võivad olla klikid, liiklus ja pealtnäha head tulemused, kuid sellest üksi ei piisa. Kui konversioonide mõõtmine, kampaaniate struktuur või sihtimine on paigast ära, võid teha otsuseid eksitavate andmete põhjal. Google Ads audit annab sõltumatu ülevaate sellest, mis kontol töötab, kuhu eelarve kaob ja mida tasub tulemuste parandamiseks esimesena muuta.

Kas see on tuttav?

01 Reklaamieelarve kulub, kuid pole selge, millised kampaaniad päriselt päringuid või müüki toovad.
02 Konto on aja jooksul järjest keerulisemaks muutunud ja keegi pole tervikut ammu üle vaadanud.
03 Konversioonide jälgimine on puudulik ning tulemuste hindamisel tuleb toetuda oletustele.
04 Google soovitab eelarvet suurendada, kuid Sa ei tea, kas see on päriselt parim järgmine samm.
05 Klikke ja külastusi tuleb, aga ettevõtte müügitulemustes ei ole mõju näha.
06 Senistes raportites on palju numbreid, kuid vähe selgeid järeldusi.

Audit aitab eristada olulised probleemid väikestest seadistusdetailidest ja suunata eelarve sinna, kus sellel on suurem võimalus tulemust tuua.

MÕÕDETAV TEEKOND

Näitamised 01

Klikid 02

Külastused 03

Päringud 04

Kliendid 05

Graafik näitab etappe, mitte tulemusi. Iga lüli peab olema mõõdetud — kui üks neist on mõõtmata, ei saa kampaania tulemust õiglaselt hinnata.

Miks audit

Klikk ei ole veel tulemus

Google Adsi eesmärk ei ole tuua võimalikult palju klikke. Eesmärk on jõuda õigete inimesteni ja aidata neil teha ettevõtte jaoks väärtuslik tegevus: saata päring, helistada, sooritada ost või astuda mõni muu mõõdetav samm.

Selleks peab kogu teekond töötama:

Näitamine Klikk Veebikülastus Päring või ost Klient

Kui mõni lüli on valesti seadistatud või mõõtmata, ei saa ka kampaaniate tulemusi õiglaselt hinnata. Hästi toimiv reklaam võib näida ebaefektiivne ning eelarve võib liikuda kampaaniasse, mis toodab küll odavaid klikke, kuid mitte kliente. Google Ads audit kontrollib nii reklaamikonto seadistust kui ka seda, kas otsuste aluseks olevad andmed on usaldusväärsed.

Kontekst

Automaatne soovitus ei tunne Sinu ettevõtte konteksti

Google Ads pakub kontol pidevalt soovitusi: tõsta eelarvet, kasuta laiemat sihtimist, lisa uusi märksõnu või vaheta pakkumisstrateegiat. Mõni soovitus võib olla kasulik. Mõni suurendab eelkõige reklaamikulu.

Audit aitab hinnata soovitusi Sinu tegelike eesmärkide järgi:

milline tulemus on ettevõtte jaoks väärtuslik;
kui palju võib ühe päringu või müügi saamine maksta;
millised tooted ja teenused on prioriteetsed;
millistes piirkondades soovid kliente leida;
milline on müügiprotsess pärast reklaamil klikkimist.

Nii ei hinda me kontot ainult Google'i optimeerimisskoori järgi, vaid selle järgi, kas reklaam toetab Sinu äri.

Auditi sisu

Mida Google Ads auditis kontrollime?

Eesmärgid ja konversioonide mõõtmine

Kõigepealt vaatame, mille järgi konto tulemusi hindab. Kontrollime, kas mõõdetavad tegevused vastavad päriselt ettevõtte eesmärkidele.

millised tegevused on määratud konversioonideks;
kas päringuid, oste ja teisi olulisi tegevusi mõõdetakse;
kas sama tulemust võidakse lugeda mitu korda;
milliseid konversioone kasutavad pakkumisstrateegiad;
kas kampaaniate numbritele saab otsuste tegemisel toetuda.

Kui mõõtmine on puudulik, toome selgelt välja, mida tuleb parandada enne järgmiste suuremate otsuste tegemist.

Konto ja kampaaniate struktuur

Hindame, kas konto ülesehitus toetab selget juhtimist ja optimeerimist.

kuidas on kampaaniad ja reklaamirühmad jaotatud;
kas erinevad tooted, teenused või sihtrühmad on mõistlikult eristatud;
kas kampaaniad konkureerivad omavahel;
kas vanad, dubleerivad või ebavajalikud kampaaniad tekitavad segadust;
kas kampaaniatüübid vastavad seatud eesmärkidele.

Hea struktuur ei pea olema keeruline. See peab võimaldama aru saada, kust tulemus tuleb ja kuhu eelarve läheb.

Märksõnad ja tegelikud otsingud

Otsingukampaaniate puhul vaatame lisaks valitud märksõnadele ka seda, mida inimesed enne reklaamil klikkimist päriselt otsisid.

märksõnade asjakohasust;
vastetüüpide kasutamist;
tegelikke otsingutermineid;
negatiivsete märksõnade vajadust;
dubleerimist ja sisemist konkurentsi;
otsingute ärilist väärtust.

Nii saab tuvastada otsingud, mis kulutavad eelarvet, kuid mille taga ei ole realistlikku ostu- või päringukavatsust.

Sihtimine ja kampaaniaseaded

Ka hea reklaam võib anda nõrga tulemuse, kui seda näidatakse vales kohas, valel ajal või valele sihtrühmale. Kontrollime vastavalt konto ülesehitusele:

geograafilist sihtimist;
keelevalikuid;
seadmete tulemusi;
reklaamide näitamise aegu;
sihtrühmade kasutamist;
otsingu- ja partnerlusvõrgustike seadeid;
muid kampaaniatüübi jaoks olulisi valikuid.

Eesmärk on leida seadistused, mis võivad tuua ebakvaliteetset liiklust või piirata põhjendamatult kampaania tulemust.

Reklaamid ja nende vastavus pakkumisele

Vaatame, kas reklaamide sõnum vastab inimese otsingule ja maandumislehel pakutavale.

kas reklaam ütleb selgelt, mida pakutakse;
kas erinevaid müügiargumente on piisavalt katsetatud;
kas üleskutsed suunavad loogilise järgmise sammuni;
kas reklaamivarad on asjakohased ja piisavad;
kas reklaam, märksõna ja maandumisleht moodustavad terviku.

Audit ei sisalda uute reklaamide kirjutamist, kuid toome välja, kus ja miks võiks sõnumeid parandada.

Eelarve ja pakkumisstrateegiad

Analüüsime, kuidas eelarve kampaaniate vahel jaguneb ja kas kasutatavad pakkumisstrateegiad sobivad konto andmemahu ning eesmärkidega.

millised kampaaniad kasutavad suurema osa eelarvest;
kas eelarve liigub prioriteetsete toodete ja teenuste suunas;
kus võib reklaamiraha kuluda vähese väärtusega liiklusele;
kas pakkumisstrateegial on töötamiseks piisavalt kvaliteetseid andmeid;
kas eelarvepiirangud takistavad toimivaid kampaaniaid või kaitsevad ebaefektiivsete kulude eest.

Eesmärk ei ole tingimata reklaamikulu vähendada. Eesmärk on teha kindlaks, kas olemasolevat eelarvet kasutatakse läbimõeldult.

Maandumislehed ja järgmine samm

Reklaamikonto ei tööta veebilehest eraldi. Kui maandumisleht ei vasta reklaamis antud lubadusele või muudab tegutsemise keeruliseks, ei lahenda probleemi ka parem sihtimine. Auditis hindame üldisel tasemel:

kas reklaam viib kõige asjakohasemale lehele;
kas pakkumine ja järgmine samm on kiiresti arusaadavad;
kas leht toetab reklaami otsingukavatsust;
kas olulised tegevused on kasutajale selgelt nähtavad.

Põhjalik kasutajakogemuse analüüs ja maandumislehe ümbertegemine on eraldi tööd.

Mida Sa saad

Konkreetne tulemus

Kirjaliku ülevaate Google Adsi konto tänasest olukorrast.
Selge hinnangu, millised osad toimivad ja millised vajavad parandamist.
Konversioonide mõõtmise kontrolli: kas konto numbreid saab usaldada.
Loendi kohtadest, kus eelarve võib kuluda ebaefektiivselt.
Prioriseeritud tegevusplaani koos soovituste ja põhjendustega.
30-minutilise ülevaatekõne, kus käime tulemused koos läbi.

Soovitused järjestame võimaliku mõju ja töömahu järgi. Nii tead, millised muudatused on kriitilised, millised annavad kiire võidu ja millised võivad oodata.

Kuidas me selleni jõuame

4 sammu, ilma kärata

Täpsustame eesmärgid

Enne konto analüüsimist paneme paika, mida Google Ads Sinu ettevõtte jaoks saavutama peab. Arvestame toodete, teenuste, sihtturgude ja müügiprotsessiga.

Annad vaatleva ligipääsu

Auditi tegemiseks vajame vaatleva õigusega ligipääsu Google Adsi kontole. Vajadusel küsime ligipääsu ka mõõtmise kontrollimiseks vajalikule analüütikale. Me ei muuda auditi käigus kampaaniaid, eelarveid ega konto seadistusi.

Analüüsime kontot ja tulemusi

Valime konto mahu, kampaaniate ajaloo ja võimaliku hooajalisuse põhjal sobiva analüüsiperioodi. Vaatame nii konto tervikut kui ka kampaaniate, otsingute ja konversioonide üksikasju.

Anname üle raporti ja tegevusplaani

Saad kirjaliku raporti koos prioriseeritud soovitustega. Seejärel käime tähelepanekud 30-minutilisel kõnel koos läbi ja vastame tekkinud küsimustele. Täpse valmimisaja anname enne töö alustamist, kui konto üldine maht on teada.

Kellele sobib

Kellele Google Ads audit sobib?

Auditist on kõige rohkem kasu, kui:

konto on juba mõnda aega töötanud ja sinna on kogunenud analüüsimiseks piisavalt andmeid;
reklaamikulud kasvavad, kuid tulemused mitte;
kampaaniate tulemused on ootamatult langenud;
Sa ei ole kindel, kas konversioonide mõõtmine töötab;
soovid enne eelarve suurendamist veenduda, et konto alus on korras;
võtad konto haldamise eelmiselt partnerilt üle;
vajad sõltumatut teist arvamust senise seadistuse või tulemuste kohta.

Kui Google Adsi konto on täiesti uus ja kampaaniad pole veel töötanud, võib auditi asemel olla mõistlikum alustada konto strateegiast ja korrektsest seadistamisest.

Piirid

Mis ei kuulu hinna sisse

Mis on eraldi tellimus

Muudatuste teostamine Google Adsi kontol.
Konversioonide mõõtmise tehniline seadistamine või parandamine.
Uute reklaamide ja visuaalide loomine.
Maandumislehtede kirjutamine või arendamine.
Igakuine konto haldus ja optimeerimine.

Need tööd saame pärast auditit eraldi kokku leppida. Audit ei kohusta Sind jätkama meiega — saad tegevusplaani ellu viia ka ise, oma tiimi või senise partneriga.

Küsimused

Mis tihti tulevad

Kas audit vajab ligipääsu Google Adsi kontole?

Jah. Vajame vaatleva õigusega ligipääsu, et näha kampaaniate seadistusi ja tulemusi. Auditi käigus me kontol muudatusi ei tee.

Kas pean kampaaniad auditi ajaks peatama?

Ei. Kampaaniad võivad auditi ajal tavapäraselt edasi töötada.

Kas pean pärast auditit teiega koostööd jätkama?

Ei. Audit on iseseisev teenus. Saad raporti ja tegevusplaani, mille võid ellu viia ise või anda oma meeskonnale või partnerile.

Kas audit ütleb täpselt, kui palju raha on raisku läinud?

Saame tuvastada kampaaniad, otsingud ja seadistused, mille kulu ei ole toonud mõõdetavat tulemust. Täpne hinnang sõltub aga sellest, kas konversioonide jälgimine on seni korrektselt töötanud ja kas kontol on otsuste tegemiseks piisavalt andmeid.

Kas audit garanteerib väiksema klikihinna või rohkem müüki?

Ei. Audit annab selge aluse konto parandamiseks, kuid tulemus sõltub soovituste rakendamisest, konkurentsist, pakkumisest, eelarvest ja maandumislehe kvaliteedist. Me ei luba kindlat numbrit enne, kui muudatused on tehtud ja nende mõju mõõdetud.

Kas saate soovitatud muudatused ka ise ellu viia?

Jah. Muudatuste teostamise või jooksva Google Adsi halduse saame pärast auditit eraldi kokku leppida.

Järgmine samm

Enne eelarve suurendamist tee kindlaks, et konto alus töötab

Kui reklaamide tulemused ei ole selged, ei pruugi suurem eelarve probleemi lahendada. See võib lihtsalt olemasolevat ebaefektiivsust võimendada.

Google Ads audit annab Sulle selge pildi, mida säilitada, mida muuta ja kuhu reklaamieelarve järgmisena suunata.

Google Ads auditi hind: 490 € + km · Vastame ühe tööpäeva jooksul.

Telli Google Ads audit